近日，携程集团发布了《2024年暑期旅游市场预测报告》(以下简称报告)。报告显示，今年暑期国内旅游市场保持稳定增长，国内酒店和机票人气同比增长超过20%。受政策红利影响，出入境旅游快速增长。前往欧洲、拉美等部分国家的旅游订单增长超过80%，入境旅游整体订单同比翻番。6月底到7月初，7月中旬和8月中旬是暑期出游的三个高峰。
国内游:长途游占比超七成，内生增长驱动市场下沉。
暑期长途旅行是主力，以目前的数据来看，占比超过70%。传统热门的边疆长线游继续受到追捧。东北和西南地区旅游订单分别增长40%和25%，暑期热门的西北地区旅游订单也同比增长20%以上。代表性的长线游目的地有新疆环线、青干环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等。8-10天的长线游成为游客的最爱。携程租车数据显示，我国夏季自驾的平均租期为7天，超过50%的用户租期为5天及以上。
预订数据显示，上海、北京、成都、广州、Xi、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是中国暑期十大热门旅游城市。但与此同时，五线城市和县等下沉市场依然活跃。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线和新一线城市增速。十大热门县域旅游目的地中，伊犁州成为大赢家，伊宁市、新源县、布尔津、特克斯入选。
从今年春节到五一，再到暑假，以县域为代表的下沉旅游市场持续高速增长，体现了旅游目的地和客源地的多元化趋势，正在成为推动旅游市场健康持续发展的重要力量。
今年夏天，随着国内旅游供应链的恢复，市场回归内生增长。内生增长体现在市场供给的不断优化。国内酒店、主题公园等旅游业务充分利用各种优惠政策，推出新的项目和产品。多地亲子酒店、主题公园将在暑假前新开，或推出新的暑期游戏。据不完全统计，仅6月份就有舟山长桥海洋国际旅游度假区、金桥海昌企鹅度假酒店等10余家大型主题公园或亲子酒店开业。去年很受欢迎但供应链还没恢复的研学游产品，今年准备得更充分了。同时，价格与去年基本持平。此外，很多景区还针对高考考生推出免票、半价票等优惠活动。
为了方便用户落地/到站时真正开车，暑假前，携程已在Xi安北站、上海虹桥站、苏州站、重庆西站和北站、长沙黄花机场、广州白云机场等地设立租车中心，并计划在暑运期间拓展至海口东站、呼伦贝尔海拉尔机场、银川河东国际机场、德宏芒市机场等热门目的地。
内生增长还体现在旅游市场痛点的进一步消除。去年夏天，热门景点/博物馆一票难求，严重影响了游客体验。针对这一痛点，今年暑期，上海、苏州、北京等地以游客为中心，除少数重点景区外，推动景区/博物馆全面取消实名预约制，增设遮阳避雨(伞)、休息座椅等降温避雨设施，进一步提升游客体验。
进出:政策红利显现，市场增长更快。
在供应链加速恢复、签证优化、境外支付便利化、住宿优化等政策红利影响下，出入境市场快速增长。中国对全球多个国家实行免签和72/144小时过境免签政策，在海外社交平台上掀起了一股“中国游”热潮，吸引了众多游客作为“特种兵”来华旅游。
报告显示，暑期入境旅游订单同比翻番，法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14个可免签入境中国的国家游客入境旅游订单同比增长1.5倍。上海、北京、广州、成都、Xi、深圳、青岛、杭州、重庆和昆明是入境旅游的热门城市。“自然空调”的沈阳、大连、哈尔滨等东北城市也表现抢眼，跻身入境游前15城市。
夏天，地球村依然会挤满中国人，从非洲的稀树草原到南美的热带雨林，从欧洲杯绿茵场到东南亚的海岛，都会有来自中国的游客。日本、韩国和东南亚仍然是热门目的地，但长途旅行大幅增加。暑假十大目的地中长途目的地占了5个，分别是美国、英国、澳大利亚、法国和意大利。
巴黎奥运会和欧洲杯等体育赛事推动了欧洲旅游订单的增长。法国暑期旅游订单同比增长80%，包机旅游订单同比增长超50%。德国旅游订单同比增长超过1.5倍。“法国、意大利、瑞士”和“赫比路”是跟团游和包车游的热门线路。与去年相比，今年暑期出境游订单增速较高的国家有沙特、奥地利、土耳其、克罗地亚、摩洛哥、德国、匈牙利、坦桑尼亚、哈萨克斯坦等。，而且欧洲国家的比例也很高。
与此同时，随着直飞拉美航线的开通，巴西、墨西哥、秘鲁、阿根廷、哥伦比亚、古巴等长途目的地也重回美国游客的视线，暑期旅游订单同比增长均超过80%。
研究产品增长70%，均价与去年持平。
亲子用户是暑期旅游市场的绝对主力，国内游约占48%，出境游约占52%。这种“结婚带孩子”的出行，偏好“一车到底不换乘”，有宽敞爽空租车上路游和包车游，其中亲子用户分别占80%以上。
亲子研学产品依然很受欢迎，相关产品的订单比去年增长了70%，价格也基本和去年持平。北京、上海、青海甘肃、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等国内热门留学目的地，部分热门线路已售罄。英美等境外长线游线路，新加坡、泰国等短途游线路人气较高，全程接送、参观名校、亲近自然等各类主题旅游产品销量居前。
暑假也是“毕业游”的高峰。00后学生“宣誓旅行”开始人生第一次长途旅行，和朋友一起“教科书之旅”，领略祖国大好河山。携程“跳进课本”的定制玩法，6月比5月增长103%。其中，六年级课文《草原》和四年级课文《彩池》最受欢迎。游客可以定制体验文中描述的内蒙古的奶豆腐和九寨沟的清凉。00后暑假整体旅游订单同比增长50%，占比提升3个百分点。预计许多准大学生将前往北京、上海、广州、武汉、Xi、南京、天津等高校集中的城市。
超热超长假期同时到来，暑期旅游“上山下海进草原”正当其时
气象专家预计，今年夏季全国大部分地区气温将较常年同期偏高，高温日数较多。超高温和长假同时到来，暑期旅游的目的是高地热。无论是国内长线游的热门目的地，还是入境游的热门城市，都离不开背后良好的气候条件，适合夏季旅游。
“不市”自然受游客欢迎，“上山下海入草原”特征明显。森林漫步、草原“狂奔”、清凉戏水、竹筏漂流、湖光奇观、海边吹风等成为市场宠儿。报告显示，跟团游、自由行、景区门票等暑期相关旅游产品订单较去年增长一倍以上。其中，草原、湖泊、漂流、水上乐园旅游产品订单同比增长超20%，瀑布旅游产品订单同比增长超40%。避暑海岛中，国内的刘公岛、蜈支洲、东岛、平潭岛、蓬莱岛，国外的普吉岛、冲绳岛、岜沙岛、普度海堤岛、富国岛是热门目的地。
也有一些游客选择离家近的城市周边自然景区、农村等地避暑。暑期周边游热门目的地包括上海、杭州、南京、广州、北京、深圳、天津、合肥、济南和郑州。
报告显示，伊犁州、大理州、呼伦贝尔市、阿坝州、西双版纳州、喀什地区、阿勒泰地区、延边州等兼具良好生态、气候和少数民族风情地区，是避暑旅游的大热门，均跻身国内前50热门目的地。游客可在自然风光中消暑纳凉，也可体验少数民族特色服装、美食，一举多得。
